視頻創作三大變化,B站能否帶UP主起飛?

B站

聲明:本文來自于微信公眾號藍鯨渾水(ID:hunwatermedia),作者: 程杰,授權站長之家轉載發布。

北京時間 2018 年 3 月 28 日晚,嗶哩嗶哩在納斯達克敲鐘上市,站在嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿旁邊與他一同敲鐘的,是B站 8 位不同領域的人氣UP主。與此同時,B的UP主“老番茄”和“STN工作室”則主持了嗶哩嗶哩的上市的直播。

上市后,bilibili 在創作端有了三大增量功能:手機投稿、互動視頻與在線視頻編輯器。

從創作端看,三大功能是B站對UP主視頻制作、傳播的流程的新變化,由此會帶來哪些影響呢?

01、手機投稿——人人 UP 主?

第一個變化,是去年 7 月份更新的手機投稿功能,用戶可以通過手機上傳圖文和視頻內容,或拍攝視頻并發布。

(嗶哩嗶哩手機投稿/拍攝入口)

簡單的說,B站的App不再只是在線視頻播放器,還可以自己拍攝視頻作品并上傳B站。手機投稿視頻(單P)僅對上傳視頻的體積大小有限制:不可以超過8GB。若視頻超過8GB,點擊【下一步】時將以當前視頻碼率換算成時間,提示你超出的時長。

功能上看,這其實是 2017 年 bilibili link 中“即拍即傳”小視頻功能的升級版(現在的 bilibili link 僅是手機直播工具),配樂、特效、美化、剪輯等功能的完善降低了制作視頻的門檻。

手機投稿對創作端的價值,除了作為投稿的一個渠道,其實很難成為優秀作品的制作平臺,主要是由于剪輯功能、素材乃至軟件使用的操作空間都比較有限,

但對于手機投稿視頻是否會帶來B站視頻的低質化趨勢也不必太多擔心:

首先,B站的“投稿”跟短視頻平臺的“拍攝+分享”功能還是不太一樣,作品的制作效率與流量機制也不一樣;

其二,UP主的投稿分為視頻、小視頻、相簿(相簿分繪畫、攝影、日常)三類,以B站客戶端拍攝和制作的作品更大可能性會和相簿日常一樣,成為UP主動態分享的主要內容,從這一點來看,對于UP主個人的粉絲維護其實大有裨益;

最后,B站有單獨的小視頻頻道,可以很好的分流短視頻投稿內容,同時一定程度上滿足用戶對短視頻內容的需求。

(B站的小視頻頻道)

總結,手機投稿會成為B站UP主上傳視頻和社交分享的一個很好入口,但依托這個功能進行作品的精細制作其實很難,這是手機在視頻后期上的天然劣勢,再有就是B站手機投稿的剪輯功能也比較粗糙。

畢竟,剪輯是視頻創作的核心之一。

02、互動視頻

第二個變化, 7 月份嗶哩嗶哩互動視頻功能面向粉絲數達到一萬及以上的UP主內測。 8 月 15 日,嗶哩嗶哩宣布互動視頻正式公測,并舉辦了為期一個月、共 100 萬元的獎金的#互動視頻大賞#活動。

互動劇在 Netflix 走俏后(《黑鏡 · 潘達斯奈基》的火爆),國內的長短視頻平臺均有對于互動視頻內容的嘗試投入,一些內容公司也下注在互動視頻上。

嗶哩嗶哩稱,互動視頻是為B站創作者開發的工具,目前處在測試階段,并向萬粉以上UP主開放,同時萬粉以下 UP 主也可以申請獲得測試資格。目前已經有 11 個互動視頻播放量超過百萬,如《當爸爸?當英雄?當惡魔?你來決定!》、《操控廣場大媽拯救B站!》等。

從現有的作品看,B站互動視頻有這么幾個特點:劇情簡單、時間較短、影視作品的再創作等等。

相比手機投稿貌似“全民UP主”的可能性嘗試,互動視頻的門檻會更高,如果是原創互動視頻,在劇本創作、拍攝以及后期等環節需要更多投入,這意味成本會更高。

(B站的互動視頻)

即使是以現有的影視游為素材進行二度創作,有一個核心問題也繞不開,既劇本創作。

互動視頻這一內容形式的本質,其實是打破了傳統視頻作品的基本內核——故事線,這和信息流平臺用多標題測推流量是完全不一樣。

因此,如何在劇本創作階段,設計好互動片段,使每個選擇項的交叉選擇最終都能導向一個劇情完成度在合格線以上的故事非常關鍵。

在多分支劇情創作方面,B站互動視頻提供了“世界線編輯器”功能。投稿 3 個以上分P視頻后,UP主可對視頻素材進行劇情編輯。

(B站的“世界線編輯器”功能)

“世界線編輯器”目前最多可上傳 100 個分P,最多建立 200 個模塊,支持一部長達數個小時的互動視頻作品是綽綽有余的。分P素材之間可通過選項進行連接,根據劇情樹的設定自動跳轉,但這以前通過思維導圖類工具先創作文字腳本還是很重要的。

簡單劃分把互動視頻為“短互動視頻”與“長互動視頻”來看:

短互動視頻的游戲性會更強。分支劇情的選擇,需要每個環節都能有最直接明了、或出乎常理或增量信息(如上圖歷史劇知識點)的情節,這個環節可以理解為相聲中的“抖包袱”技巧,否則短互動視頻對于觀眾而言其實是降低的觀看效率與體驗。

目前,B站已經出現很多互動測試類視頻,這類視頻非常契合交互感這一互動視頻的特點,但是測試內容本身的創新性其實空間不大,更有吸引力、差異性的內容會成為一個瓶頸。

個人判斷是,影視、游戲向等比較注重劇情與互動的視頻,會成為B站互動視頻的主要大類,并且影視創意剪輯、游戲劇情化解說這類內容此前也一直是B站的熱門分類。

長互動視頻,尤為重要的是劇情銜接與故事完成度,越長的視頻越要求故事線的完整乃至優秀(如上圖漫威互動劇)。

當然,單個互動視頻的分支劇情中也會有長短不一的情況,比如由于劇情線太過龐大,有些分支劇情不夠完整(或者說編不下去),導致某些分支劇情會很快結束,類似劇情游戲提前"Game Over"。

雖然提供了更多互動選擇,但這種體驗對于觀眾而言并不友好,不如下功夫做好幾個主要劇情線,這種導向正是《黑鏡 · 潘達斯奈基》的模式。

從游戲性的角度來看,互動視頻還會帶來新的增益,觀眾有對劇情完整的要求,從而挖掘不同劇情、彩蛋,會使視頻完播率、復播率變得更好,前提是劇情足夠精彩、制作足夠精良。

相較傳統視頻,互動視頻最大的變化是給予了用戶選擇權,一是劇情線的選擇,二是故事人物的“命運選擇”(或代入感)。

如《羅拉快跑》那樣能夠統合三條不同劇情走向,并且獲得商業化成功的院線電影太過難得,在線互動視頻是一種新的選擇。

收益能否填平制作成本,決定著互動視頻(尤其是互動影視劇)能否長足發展。

而在B站,目前來看,僅是#操縱UP主#這一話題,已經能夠給互動視頻帶來可觀的流量,百萬個UP主帶來更多成熟、優秀的互動視頻作品是可期的。

嗶哩嗶哩向渾水回復,對于互動視頻內容,平臺鼓勵UP主利用互動視頻工具去創造出有趣又好玩的原創內容。

作為視頻社區,B站會持續開發更多互動視頻功能。同時,嗶哩嗶哩會對互動視頻做出規范引導,如《互動視頻投稿規則》第 2 條規定,禁止用互動視頻功能直接對游戲本體進行復刻。

03、在線剪輯編輯器

今年 8 月份,嗶哩嗶哩在線視頻編輯器beta版上線,主打網頁端的視頻剪輯功能,目前適用于臺式機或筆記本電腦上的 Google Chrome 瀏覽器(UC、QQ、 360 等Chrome內核的瀏覽器也適用)。

嗶哩嗶哩在線視頻編輯器的四個特點:

  • 無需下載,直接在網頁瀏覽器進行剪輯;

  • 時間線編輯模式操作簡單,并提供濾鏡、轉場、變速、字幕、前景動畫、分屏等功能;

  • 原視頻、圖像、音頻等素材儲存在本地;

  • 轉化格式更加方便,最高支持1080P視頻文件的輸出。

(嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器操作界面)

B站UP主極地手記向渾水回復,他一般用Final Cut Pro進行剪輯,對剪輯軟件的要求用三點:高效 、功能完整、穩定 。

“云剪輯我會嘗試,但不會切換成主力工具,因為視頻創作不僅說用一個剪輯軟件,背后還有一套工作流,改變的話,對我產出也會有影響。”

UP主極客灣云飛也表示,他平時剪輯用的是premiere,對于剪輯工具,他考量的一是兼容性,要兼容所有素材;二是功能強大,因為premiere的功能應該是最強大的,還可以加插件、拓展性非常強,但是嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器是否會出現問題還不確定。

從他們的回復能看出,成熟的UP主有自己的一套作品制作流程、工具不會貿然改變,再加上嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器的功能性確實比較基礎,對這些群體的吸引力有限。

但另一方面,嗶哩嗶哩的在線剪輯編輯器還是進一步降低了非線編工具的操作門檻,以及電腦配置需求,相對比較完整的剪輯功能能夠勝任絕大多數的日常剪輯工作。

Final Cut Pro、premiere等工具有付費門檻、且上手難度還是比較高的,這類在線剪輯工具,功能介于基礎剪輯和專業剪輯軟件之間,對于半專業化的剪輯入門比較友好。

往遠了看,未來在實現硬件升級、網速提高、云端儲存的情況下,剪輯工作云端化、協同化的云剪輯發展可能走的更遠。

再結合前面手機投稿這一變化,之后B站推出手機端剪輯工具的可能性也不小,畢竟B站連視頻壓制工具(與小丸工具箱的合作)都有考慮到。

04、與UP主共建商業化

以上三個變化,總的來說都是B站創作工具的完善,上市后的嗶哩嗶哩在與UP主的商業化共建上也下了不小的功夫。

嗶哩嗶哩的 2019 年Q2 財報顯示,這一季度平均每個月有 854000 個活躍的內容創作者上傳 240 萬個視頻,同比增長144%和107%,通過“bilibili創作激勵計劃”獲得現金獎勵的內容創作者超過 160000 人。

上市前,嗶哩嗶哩CEO陳睿曾表示,目前B站大部分內容由UP主原創并自發上傳,這種內容離用戶需求更近,品類更多元。上市募資會用于基礎技術建設、UP主生態建設和吸引專業人才三個方面。

B站的創作者激勵計劃,就是要使優秀的內容創作者拿到現金獎勵,未來,B站將投入更多資源,為創作者建設更完備的內容創作生態,提供維權、商業化服務,保持內容生產和社區交流的活力。

目前,B站已經全面開放了商業推廣視頻,這部分基于兩個考量:首先,商業推廣合作能夠讓up主通過自己的創作獲取收入,激勵其持續的產出優質內容; 其次,越來越多的up主能夠在保證內容品質的前提下,與商業推廣元素進行有機結合。

因此,B站一方面開放了UP主在投稿中結合商業推廣,另一方面加強對內容的管理。

另一方面,B站的增值服務也比較成熟,如何與UP主的收益結合掛鉤,也是一個方向,而不只是點贊、投幣、收藏的“素質三連”。

前一個十年,正是開放的UP主體系造就了B站原生內容的繁榮,上市后的B站對于UP主生態的機制完善影響著B站社區繁榮的未來。

“嗶哩嗶哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”

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